苹果彻底推翻乔布斯，首款触屏MacBook来了，16年祖训正式作废

昨日，苹果在洛杉矶推出MacBook Pro with PROLED XDR Display，成为其历史上首款配备触控屏幕的Mac产品。14英寸版本起售价为2899美元，16英寸版本为3399美元，相同配置下比非触控版贵约400美元。

实际上，苹果本周正连续发布新品。周一发布了OLED屏的iPad mini，周二推出了M6芯片的iMac和入门级MacBook Pro，触控MacBook Pro则被安排在最后亮相，似乎被苹果视为年度硬件的压轴之作。

为何引入触控？苹果官方解释称，触控为专业用户提供了一种全新的内容交互方式。然而，这一功能并非创新，苹果提供的使用场景也显得较为有限。例如，设计师可直接用手操作3D模型，开发者可在Mac上测试iOS应用的触控响应……美国媒体认为，这些并未体现笔记本触屏的革命性用途。

更重要的是，为实现触屏，苹果再次打破了其持续16年的传统——苹果一直拒绝推出触屏Mac。2010年，乔布斯曾公开嘲讽触控，认为屏幕不应竖立，长时间抬手操作会导致手臂疲劳。此后，苹果高管谈及触屏Mac时均持类似态度。

实际上，新CEO特纳斯几年前也曾持有相同观点，他是这一传统的最后守护者，如今却成为首位打破它的人。

背部发光Logo回归

苹果今日发布14英寸和16英寸两款MacBook Pro，屏幕升级为叠层OLED，峰值亮度达2000尼特，对比度为1000万比1，刷新率在10Hz至120Hz之间自适应。值得注意的是，芯片沿用今年3月推出的M5 Pro和M5 Max，未升级至M6，主要改进集中在屏幕、新机身以及macOS 27的触控功能上。

新MacBook Pro机身更轻，续航最长24小时，屏幕顶部的刘海设计被灵动岛取代。令老用户欣慰的是，背面发光的苹果Logo也重新出现。新机今日开放预订，11月6日在30个国家发货。但原有的非触屏高端MacBook Pro继续销售，价格保持不变。

触屏使用场景有限

苹果官方表示，触控为专业用户提供了一种全新的内容交互方式。用户可滑动滚动页面、双指缩放照片、在演示文稿间拖动幻灯片、双击窗口铺满屏幕。macOS 27会自动将触摸操作转换为点击，现有应用无需修改即可直接使用。

这些均为触屏的常见功能。但据美国媒体报道，macOS系统还会根据用户最近是否触摸屏幕或使用触控板，自动调整界面，点击按钮时菜单会围绕手指弹出。

或许因为触屏并非创新功能，苹果提供的使用场景仍显单薄。设计师可直接用手操作3D模型，开发者可在Mac上测试iOS应用的触控手感。TechRadar在直播中直言，这些听起来并非笔记本触屏的革命性用途。

苹果的宣传片中，主要展示用户在屏幕上滑动操作视频和图片，而这些动作通过触控板也能完成。广告中难以看出触屏相比触控板的优势。

最能体现问题的是特纳斯本人的定位。他在接受《连线》专访时表示，Mac首先是一种间接输入设备，围绕触控板和键盘设计，触控仅在某些情况下使用顺手。苹果的前提是，加入触控不能使产品在任何方面变差，不能因此增加重量或厚度。

介绍新屏幕时，特纳斯先称这是Mac上最好的屏幕，最后才补充道：“哦对了，它还能触控。”连苹果自身也未将触屏作为重点。

又一次违背传统

众所周知，苹果一直抵制触屏Mac，这一传统持续了16年。2010年，乔布斯公开嘲讽触控，认为屏幕不应竖立，长时间抬手操作会导致手臂疲劳。苹果粉丝当时深以为然，认为这确实反人类。

此后，苹果高管提及触屏Mac时均持类似态度。2016年，苹果营销主管席勒反问记者，能否想象伸手去戳一台27英寸iMac的屏幕？2018年，软件主管费德里吉表示，使用Mac时手放在桌面上，抬起胳膊去戳屏幕很累。

新CEO特纳斯五年前也曾如此表述，他是这一传统的最后守护者，却成为首位打破它的人。美国媒体评价称，特纳斯在Mac业务上耕耘多年，是Mac从英特尔芯片转向自研芯片的主要负责人之一，因此他上任之初便推翻这一设计哲学。

苹果并非首次尝试将触控引入Mac。2016年，苹果在MacBook Pro键盘上方加入Touch Bar触控条，作为一种不接触屏幕的折中方案。但用户反响不佳，许多专业用户抱怨其不如实体功能键实用。2021年，苹果在新款MacBook Pro上恢复了全尺寸实体功能键。到2023年10月，最后一款配备Touch Bar的13英寸MacBook Pro停产。上一次折中方案以失败告终，此次苹果直接将触控置于屏幕上。

实际上，此次转向在苹果内部并非一帆风顺。据古尔曼披露，前CEO库克和特纳斯均认为用户已开始期待Mac具备触屏功能，苹果需对市场做出回应，但苹果工业设计团队一直反对，最终折中方案是将触控作为可选功能，而非主要交互方式。

推动这一判断的是市场竞争压力。库克和特纳斯认为用户期待已改变，因为Windows笔记本早已提供触屏。有趣的是，今年1月，苹果将工业设计团队划归特纳斯管理。换言之，他此次推翻的是自己手下团队的意见。

苹果官方给出的理由是“时机成熟”。硬件主管斯鲁吉表示，显示技术、自研芯片和软件均已改变，终于达到苹果的标准。此次触控传感器直接集成进屏幕面板，延迟更低；转轴重新设计，减少手指按压时的屏幕晃动；散热系统也进行调整，避免触摸时屏幕发热。

但营销主管乔斯维亚克的话更为直白：大多数专业用户拥有iPad，几乎人人都有iPhone，年轻一代创作者使用MacBook Pro时本就期待触控。换句话说，并非Mac离不开触控，而是用户的手指已被iPhone和iPad养成习惯。

触屏能否真正被有效使用，仍存疑问。古尔曼上手体验后表示，抬手去点竖着的屏幕，几秒钟后便开始不适。CNBC也指出，触屏从未成为用户购买笔记本的主要理由。乔布斯的判断或许依然有效：绝大多数用户并不需要用手指操作垂直的触控屏幕。

被刻意压制的iPadOS

若想推出触屏版MacBook，苹果本有一条更简单的路径：为13英寸iPad Pro安装macOS。这款高端平板产品线已使用M系列芯片，搭配妙控键盘，硬件条件与MacBook相差无几，仅缺一个真正的桌面系统。

苹果迟迟不走这条路，原因不难理解：高层担心MacBook和iPad Pro两条产品线相互侵蚀。2021年特纳斯那番言论出现时，外界普遍解读为苹果担心触屏Mac与iPad Pro相互冲突。库克早在2012年就表示，将平板和笔记本合二为一，如同将烤面包机和冰箱硬拼在一起。

因此，多年来iPadOS的生产力始终被控制在“够用但不够好”的水平。多任务、文件管理、专业软件，每一项都比Mac差一点。苹果希望用户优先购买MacBook，而非认为购买iPad Pro即可放弃MacBook。

然而，为Mac添加触屏实际上不会影响iPad Pro的市场，因为MacBook Pro无法折叠，也不能单独拆分屏幕，与iPad Pro是两种完全不同的使用体验。因此，为Mac加触屏，苹果无需担心侵蚀iPad Pro。苹果最不愿做的，是将macOS“下放”到平板上，从而削弱Mac的定位和定价。

OLED加触控支撑起一个更高的价格区间，苹果需要这种溢价，原因很现实。今年3月发布时，14英寸M5 Pro版MacBook Pro售价2199美元，6月苹果便将两款机型各涨价300美元，理由是内存和存储成本上涨。CNBC也指出，全球PC出货量正在下滑，苹果同时面临内存成本上升和电脑售价走高的压力。在这样的市场中，单纯涨价难以让用户接受，而触屏加OLED为苹果提供了现成的理由。

苹果自身也在观望。据古尔曼今年3月报道，苹果尚未决定是否将触屏扩展到其他Mac机型，MacBook Air最早要到2028年前后才会配备OLED屏。特纳斯在接受采访时，也拒绝透露触控是否会扩展到MacBook Air或iMac。苹果将先观察市场对触屏MacBook Pro的反应。如果高价版本销售良好，触屏可能逐步下放到更多机型，非触屏版本最终被淘汰。如果用户购买后很少使用，它可能成为第二个Touch Bar。

五年前，特纳斯表示世界上最好的触控电脑是iPad。如今，苹果并未让iPad变成Mac，而是为Mac添加了触屏。

本文来自微信公众号“新浪科技”，作者：努力码稿的小浪，36氪经授权发布。